Digital Advertising — Google & Meta
Performance, non impression. ROAS, CAC, CRO.
Digital Advertising — Google & Meta
Progettazione di strategie di marketing performance-driven, coprendo l'intero percorso dall'acquisizione all’ottimizzazione.
Metodologia e Ambito Operativo
- —Google Ads, Meta Ads, Tiktok, Spotify, Twitch, Youtube: SEM, Display, Retargeting, Programmatic
- —Gestione budget a 7 cifre con focus su ROAS, CAC e scalabilità
- —Attribution modeling e ottimizzazione del customer journey
- —Reporting e forecasting per decisioni data-driven
Strumenti
Risultati
ROAS blended oltre 15x · ~30.000 lead/mese gestiti · budget fino a €6M/anno.
Le impression non generano fatturato.
Troppe campagne ottimizzano ciò che è facile da mostrare, click, reach, visualizzazioni, invece di ciò che conta davvero. Un piano media strutturato parte dagli obiettivi di business (ROAS, CAC, LTV) e da lì disegna a ritroso canali, creatività e logiche di bidding. Vuol dire saper interrompere una campagna che performa bene sulla carta ma non genera margine, e investire su quella che lo fa anche a fronte di indicatori più bassi. La linea di confine tra media buying e performance marketing passa proprio da qui: vanity metric contro risultato economico.
Metodologia e Ambito Operativo
Strategia multicanale
Pianifico mix di Google Ads (SEM, Display, YouTube) e Meta Ads calibrato sul customer journey specifico del brand, non su template standard.
Gestione budget a scala
Gestione operativa di budget a 7 cifre con controllo giornaliero su ROAS, CAC e pacing, per mantenere efficienza anche scalando la spesa.
Attribution modeling
Modelli di attribuzione multi-touch per capire il contributo reale di ogni canale lungo il customer journey, oltre il last-click.
Retargeting e programmatic
Segmentazione avanzata per retargeting e attivazione programmatic/DV360 su audience qualificate, con logiche di frequency capping mirate.
Reporting e forecasting
Dashboard di performance con proiezioni di spesa e risultato, per decisioni di budget basate su dati e non su sensazioni.
Domande frequenti
Qual è un budget minimo sensato per iniziare?
Dipende dal settore e dal ciclo di vendita, ma sotto i 2.000-3.000€/mese è difficile raccogliere abbastanza dati per ottimizzare seriamente gli algoritmi di Google e Meta. Con budget più contenuti si privilegiano canali a intento più alto (SEM) rispetto a canali di awareness.
Meglio Google Ads o Meta Ads?
Non è una scelta binaria. Google Ads intercetta domanda esistente (intento di ricerca), Meta Ads genera domanda su audience profilate. Un piano media efficace quasi sempre li combina, con pesi diversi a seconda del prodotto e della fase del funnel.
Cos'è il ROAS blended e perché è importante?
È il ritorno sulla spesa pubblicitaria calcolato su tutti i canali insieme, non canale per canale. Serve perché un canale può performare peggio isolato ma contribuire ad assist su altri canali — il blended dà la vista corretta sull'intero investimento media.
Come gestite budget molto grandi senza perdere efficienza?
Con struttura ad allocazione dinamica: il budget si sposta verso i segmenti a performance migliore in base a controlli giornalieri, non a revisioni mensili. Su budget a 7 cifre anche piccoli scarti di efficienza valgono cifre significative, quindi il monitoraggio è quotidiano.
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